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eBay et la contrefaçon des marques de luxe [lire]

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[17/04/2009]

L’Europe se voit pressée par les maisons de luxe de prendre les mesures permettant l’encadrement des ventes sur internet. Ces dernières, en effet, risquent de se développer au détriment des réseaux de boutiques tenus en propre par ces grandes marques .Le cri d’alarme a été donné par LVMH qui a obtenu gain de cause en juillet dernier, eBay ayant été condamné pour atteinte au réseau de distribution exclusive de LVMH à une amende de 40 millions d’euros ainsi que l’interdiction de vendre les cosmétiques et parfum Dior, Gucci Kenzo sur son site en France. Aujourd’hui le montant de la contrefaçon est estimé à 200 milliards d’euros par an, soit une somme égale à celle que représente le marché mondial du luxe !!! Le géant américain eBay essaie de mettre fin au règlement d’exception européen qui réserve la vente des cosmétiques et parfums de haute gamme aux revendeurs agrées par les marques ayant au moins une boutique. LVMH n’est pas opposé à ce que ses produits soient mis en vente sur le net à la condition que les responsables des sites de vente s’engageant à identifier les vendeurs. Des accords en ce sens existent déjà. Mais, eBay, refusant de s’engager, la lutte contre la contrefaçon sur le site ne va que s’accentuer. Notons encore que cet objectif de sauvegarde du marché du luxe mobilise la plupart des grandes maisons, CHANEL, HERMES, PPR (GUCCI) qui bénéficient également du soutien du Comité Colbert qui tient au règlement d’exemption laissant à l’industrie du luxe la possibilité de sélectionner son mode de distribution. (taille des surfaces de vente, gamme des produits à proposer, présentation des produits, services après-vente, autant d’éléments qui font partis de l’univers luxueux attaché à ces produits et auquel s’attend le consommateur). Ainsi, n’est il pas concevable de rester inactif face à la contrefaçon développée sur le net (qui représente 80 pourcent des produits proposés à la vente), contrefaçon dévastatrice des droits de propriété intellectuels ainsi que destructrices d’emplois innombrables de par le monde.

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